Obdarovati ljudi, ki jih spoštujemo, cenimo, imamo radi ima poseben čar.

Načrtovanje, izbiranje in podarjanje daril ne pomeni le občasnega seganja po njih, temveč pomeni obvladanje sistematičnega procesa, ritualnih pravil in zakonitosti. Zato je treba darila primerno načrtovati, izbirati, poznati posebnosti ter navade ljudi in okolja.

Teh zakonitosti ne smemo pozabiti niti pri osebnih, niti pri poslovnih darilih. Darilo naj ne bo reklama, zato moramo biti posebno pozorni pri izbiri samih daril.